隨著正月初七的落幕，為期九天的“來楠溪江，過大宋年”系列活動(dòng)畫上圓滿句號(hào)。這場(chǎng)以宋韻文化為底色、以傳統(tǒng)年俗為內(nèi)核的文旅盛宴，在麗水街的長(zhǎng)廊燈火與芙蓉古村的魚燈巡游中，為四海游客鋪展出一幅可觸可感的“宋代上元圖”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月23日16時(shí)，2026年春節(jié)假期九天，永嘉縣A級(jí)景區(qū)共接待游客180.67萬人次，其中楠溪江景區(qū)接待游客175.26萬人次，門票收入共542.29萬元，同比增長(zhǎng)28.51%，穩(wěn)居溫州市A級(jí)景區(qū)首位。
宋韻文化賦能傳統(tǒng)年味成為“流量密碼”
回顧過去九天，楠溪江全域以非遺備年、宋韻巡游、祈福燈會(huì)、鄉(xiāng)野煙火、山水潮玩五大板塊為核心，將散落的古村明珠串珠成鏈。
非遺備年板塊中，芙蓉古村化身為活的宋韻博物館。游客挽起衣袖體驗(yàn)捶打年糕、石磨豆腐的傳統(tǒng)技藝，彈棉花、貼瓷畫等非遺項(xiàng)目在這里成為可參與、可體驗(yàn)的年味記憶。帶著孩子從市區(qū)驅(qū)車而來的楊先生感嘆：“雖然堵車一個(gè)多小時(shí)，但和家里人一起感受傳統(tǒng)年味，比在家玩手機(jī)有意義多了，還能學(xué)到不少傳統(tǒng)文化知識(shí)�！�
宋韻巡游讓麗水街日日如畫。宋制婚隊(duì)展演巡游其間，身著宋代服飾的NPC或執(zhí)書卷吟詩、或扮貨郎穿行，琴山戲臺(tái)上的宮燈舞與湖心花船的琵琶聲相映成趣。來自上海的李女士剛踏入麗水街就被濃濃的年味吸引：“這里的過年氛圍特別足，剛才和財(cái)神爺擊掌合影，希望馬年好運(yùn)多多�！遍珳�(zhǔn)抓住“宋韻文化”這一核心IP，依托麗水街、芙蓉村等古村資源，將靜態(tài)的古建筑轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的文化體驗(yàn)空間，每日推出10余場(chǎng)次互動(dòng)節(jié)目，日均吸引游客達(dá)2萬人次，充分證明了高品質(zhì)文化體驗(yàn)是吸引游客、留住游客的關(guān)鍵。
當(dāng)夜幕降臨，祈福燈會(huì)將楠溪江帶入浪漫維度。麗水街非遺“打鐵花”夜間璀璨綻放，1600℃的鐵水擊打夜空，化作金色流星雨傾瀉而下；芙蓉古村的魚燈巡游鑼鼓喧天，燈影搖曳間仿佛重現(xiàn)《東京夢(mèng)華錄》里的上元盛景。
鄉(xiāng)野煙火板塊則在大若巖鎮(zhèn)徐徐鋪展。水云村的特色市集人氣火爆，楠溪麥餅、燈盞糕等地道小吃香氣四溢。市集旁的錦鯉池人頭攢動(dòng)，游客孫女士特意挑了正月初一過來，為即將高考的兒子討個(gè)好兆頭，也希望全家平安順?biāo)�。從杭州遠(yuǎn)道而來的呂女士帶著全家入住當(dāng)?shù)靥厣袼�，她告訴記者，選擇楠溪江過年，就是想在山水中沾沾福氣，遠(yuǎn)離城市喧囂：“太治愈了，這才是春節(jié)該有的松弛感。”
契合馬年主題的山水潮玩同樣火爆。龍灣潭國(guó)家森林公園的“馬背狂歡節(jié)”，吸引眾多游客在青山綠水間策馬揚(yáng)鞭，與小矮馬親密互動(dòng)。屬馬的游客馬先生興奮地說：“今年是我的本命年，能免費(fèi)騎馬太貼心了，在山水間策馬前行，解鎖馬年專屬記憶，特別有紀(jì)念意義。”
創(chuàng)新業(yè)態(tài)與高鐵賦能 激活全域旅游新動(dòng)能
杭溫高鐵的開通為楠溪江帶來源源不斷的客流。去年通車的杭溫高鐵，將杭州至永嘉的時(shí)空距離壓縮至1小時(shí)，讓“軌道上的旅游”成為今年春節(jié)主流出行方式。大量長(zhǎng)三角游客搭乘高鐵前來感受宋韻年味，楠溪江過夜游客數(shù)量顯著提升，為全域旅游注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
面對(duì)春節(jié)市場(chǎng)，各景區(qū)和市場(chǎng)主體主動(dòng)求變，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新撬動(dòng)“熱經(jīng)濟(jì)”。云嶺鄉(xiāng)南陳村舉辦的“首屆溫泉·春花節(jié)”，將山地溫泉的休閑養(yǎng)生與早春龍梅花海的視覺盛宴相結(jié)合，單日最高吸引游客超8000人次，打破旅游的季節(jié)性限制，創(chuàng)造新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。龍灣潭國(guó)家森林公園的“馬背狂歡節(jié)”精準(zhǔn)契合馬年主題，各大露營(yíng)基地推出的休閑度假產(chǎn)品也備受青睞，從動(dòng)感運(yùn)動(dòng)到靜謐休閑，產(chǎn)品體系日益完善。
多元場(chǎng)景深度融合，帶動(dòng)全域消費(fèi)全面提升。永嘉書院推出搗年糕、磨豆腐等年俗研學(xué)活動(dòng)，疊加水上跑車、叢林拓展等互動(dòng)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)收入超120萬元，彰顯“研學(xué)+體驗(yàn)”模式的強(qiáng)大變現(xiàn)能力。陶公洞周邊的“麥餅+咖啡”新組合，成為年輕游客的打卡標(biāo)配，咖啡、營(yíng)地等新業(yè)態(tài)累計(jì)創(chuàng)收超100萬元，有效延伸旅游消費(fèi)鏈條。
各重點(diǎn)景區(qū)表現(xiàn)同樣搶眼：巖頭鎮(zhèn)麗水街、芙蓉古村聯(lián)合舉辦的宋韻年俗活動(dòng)，累計(jì)接待游客超20萬人次；陶公洞景點(diǎn)及周邊咖啡街累計(jì)接待游客超22萬人次；永嘉書院假期累計(jì)接待超5萬人次；雁楠逸園接待游客超3萬人次。一系列亮眼數(shù)據(jù)，印證業(yè)態(tài)創(chuàng)新與高鐵賦能的雙重效應(yīng)。
收官不是結(jié)束錯(cuò)峰游正當(dāng)時(shí)
雖然部分核心活動(dòng)于當(dāng)日收官，但楠溪江的春日精彩才剛剛拉開帷幕。梅花未謝、櫻花初綻，溫泉正暖，錯(cuò)峰出游恰逢其時(shí)。
賞花正當(dāng)時(shí)，暗香浮動(dòng)待君來。永嘉書院第四屆梅花節(jié)將持續(xù)至3月3日，上萬株龍梅、白梅、臘梅正值盛花期，景區(qū)還推出漢服游園、人偶NPC互動(dòng)等活動(dòng)，游客可身著漢服漫步梅林，在虬枝繁花間邂逅初春驚喜。普安寺的20余株百年龍梅也處于最佳觀賞期，兩棵三百年古梅與古寺相映成趣，禪意與春意交融，賞花期可持續(xù)至2月下旬。東城街道梅園村的萬余株梅花涵蓋50多個(gè)品種，漫山遍野燦若云霞，全新打造的三世清泉、紅梅之鏡等打卡點(diǎn)靜待探訪，賞花期將持續(xù)至2月底。此外，溫州櫻花園已于2月13日開園，早櫻、中櫻、晚櫻將相繼綻放，粉色浪漫將持續(xù)至4月，園區(qū)還設(shè)置櫻花檐、臥櫻池等打卡點(diǎn)，可體驗(yàn)旋轉(zhuǎn)木馬、樹下小火鍋等趣味項(xiàng)目。
泡湯賞景兩相宜，高山溫泉暖身心。位于云嶺鄉(xiāng)南陳村的楠溪·云上溫泉彩花谷度假區(qū)，“溫泉·春花節(jié)”將持續(xù)至3月8日。游客可在熱氣氤氳的溫泉池中放松身心，輪番體驗(yàn)室外石林間的溶洞池、花瓣池、中藥池等25個(gè)泡池，同時(shí)欣賞云棲湖畔近千株龍梅沿山坡綻放的盛景。據(jù)度假區(qū)運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理介紹，春節(jié)期間溫泉酒店入住率超90%，如今錯(cuò)峰出游正當(dāng)時(shí)，“一邊泡池、一邊賞花”的獨(dú)特體驗(yàn)仍在延續(xù)。從寧波專程趕來的游客張潔，原本只計(jì)劃泡溫泉一日游，卻被楠溪江的魅力留住腳步，將行程延長(zhǎng)至三天，準(zhǔn)備再去麗水街、芙蓉村感受古村韻味。
特色活動(dòng)仍在繼續(xù)，游玩體驗(yàn)不打烊。龍灣潭國(guó)家森林公園“馬背狂歡節(jié)”將持續(xù)至2月28日，屬馬、姓馬游客仍可享受免費(fèi)騎馬福利，在青山綠水間策馬揚(yáng)鞭，解鎖馬年專屬記憶。百丈瀑游園會(huì)則將持續(xù)至3月5日，投壺射箭、猜燈謎、摸魚挑戰(zhàn)等20余項(xiàng)互動(dòng)項(xiàng)目，適合全家老少共同體驗(yàn)。
梅林暗香浮動(dòng)，溫泉熱氣氤氳，山野駿馬奔騰，古村韻味悠長(zhǎng)，楠溪江的春日畫卷正徐徐展開……避開人潮，錯(cuò)峰出游，便可在山水之間，感受這份獨(dú)有的愜意與悠然。
